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美邦服饰逆势而涨 为转型调整定增计划

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       美邦服饰11月20日晚间发布公告,拟对公司非公开发行股票方案进行调整。具体为发行数量由之前的不超过10.9亿股,调整为不超过7.1亿股;发行价格由不低于8.28元/股,调整为不低于5.94元/股。募集资金及用途由不超过90亿元,用于“智造”产业供应链平台、O2O全渠道平台及互联网大数据云平台中心的构建;调整为不超过42亿元,用于“智造”产业供应链平台、O2O多品牌销售平台及互联网大数据云平台中心的构建。公司同时表示,本次缩减募资额,是公司基于项目实际需求做出的调整,并不会影响到募投项目。

针对本次定增方案的调整,公司相关负责人解释说,公司原本打算募集90亿元资金进行战略转型,无奈遭遇股灾补跌,进而影响到定增方案与数额。根据资本市场走势并结合公司实际经营战略,本次调整非公开发行股票方案确实必要,具有可行性,有利于促进公司持续、稳定、健康发展,符合相关证券法律、法规及《公司章程》的相关规定。如果本次非公开发行募集资金不能满足公司项目的资金需要,不足部分公司将自筹解决。

事实上,美邦服饰从 2012年起就已经将互联网化转型发展作为公司的重要的长期战略,并在传统零售渠道体验升级、商品全流通、制造资源整合、加强外部互联网平台的合作、邦购平台转型、移动互联网化的创新发展、大数据与会员服务等方面进行了探索与实践,积累了丰富的转型升级经验,为未来全面互联网化转型发展打下坚实基础。

“刚刚落幕的双十一购物节,天猫交易额达912.17亿元,其中无线成交占68.67%,参与交易国家和地区232个,较之2014年的571亿元增长近60%。”美邦服饰董事长周成建坦言,事实证明,互联网确实已成为不可或缺的竞争要素,但是之前我们对互联网的理解过于肤浅。所以在互联网大潮乍起之时,我们只能是从销售端开始,把互联网用于渠道拓展。经过这几年来的探索,我认为美邦已经找到真正的转型路径,即把互联网用于服装行业的全流程:在销售端,利用互联网积累的大数据,更加精准地判断未来流行趋势;在生产端,利用互联网提高车间效率,逐步实现服装的个性化定制。

在周成建看来,服装行业的智能工厂,简而言之是可以支持单件生产的流水线工厂,只要将产品体验做到极致,任消费市场变化企业也总是可以从容应付的。通过这种智能化转型,公司可以实现极高的产品性价比和产业升级。据悉,美特斯邦威目前已开始在杭州、重庆等地区,接受消费者的个性化订单,并放到上海的试验工厂里制作。

“目前每天的订单量大概稳定在三五十单,但客户黏性很高。虽然一般来说定制服装偏贵,我们的定制比一般的货品要贵30-50%,但客户完全可以接受。”周成建说。

11月23日,美邦服饰逆势而涨,收于7.1元,全日涨幅3.35%。公司相关负责人表示:本次募投项目符合国家产业政策,满足公司既定的向互联网转型的发展战略,有助于公司继续巩固和加强在服装行业的领先优势,实现未来的持续健康发展。

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